Как и почему Kodak претерпел неудачу?

компании

(Сии...) #1

Kodak был основан в 1880 году, а в 2012 году он объявил о банкротстве. Но это старейшая и богатая компания! В чем была основная причина неудачи?


(Виталий) #2

Kodak действительно очень-очень старая компания. К середине 1970-х годов на её долю приходилось 90% фильмов и 85% продаж камер в США. А в 1980-х годах компания Kodak была оценена как одна из самых ценных брендов в мире (среди десятка). В 1996 году доход компании составлял приблизительно 16 миллиардов долларов, а в 2012 она объявила о банкротстве!

kodak

Такое бывает, если вовремя не реагировать на рынок. В 1990-х годах появились цифровые камеры и все уже знали, что у Kodakа могут быть неприятности. Знали это и в самой компании. Далее выяснилось, что еще в 1975 году Kodak изобрёл сам цифровую камеру, но молчал об этом понимая куда все это движется. Они хотели скрыть это!

В 1981 году глава маркетинговой разведки Kodak публикует внутренний отчет, в котором говорилось, что, хотя цифровые камеры имеют потенциал для замены плёнки, Kodak за 10 лет подготовится к этому.

Что дальше происходит не понятно. Это высшее проявление глупости. В 1990 Kodak, когда цифровые камеры уже появились начал какие-то телодвижения. Но уже было слишком поздно.

Этот пример вошел в историю, как недальновидность и глупость компании.


(Göke) #3

Kodak вышел на рынок цифровой фотографии слишком поздно. Этот случай часто упоминается в книгах по экономическим исследованиям.

По правде говоря, это типично для многих компаний, которые раньше имели массовое господство на рынке еще в 20-м веке и стали жертвами высокомерных и уверенных управленцев. Подумайте о Xerox, IBM, Commodre, Philipps, Sony. Все они страдали теми же симптомами - и почти всех их постигла та же участь, за исключением, возможно IBM.

Высокомерие и неприятие риска.

Это все еще проблема с большинством публично перечисленных компаний: акционеры могут диктовать стратегии и, что более важно, диктуют, как использовать избыток наличных денег, скажем, для выплат дивидендов вместо инноваций.

В наши дни Apple испытывает трудности с тем, чтобы оправдать своих крупных акционеров, почему они удерживают свои денежные средства в размере 100 млрд. долл. США, а не выплачивает удобные дивиденды.

В любом случае Kodak решил игнорировать цифровой рынок.


(Анна) #4

Есть такая мысль: порой бизнес дороже закрыть, чем продолжать. А здесь такая подвернулась удача, да еще с банкротством… Т.е. как понимаю банкротство - это перед кредиторами и акционерами отвечать по долгам нечем. А на нет и суда нет.

З.ы. Удивилась вопросу, батарейки и пленка Кодак во всю продаётся. Может фирма сменила профиль.